Inbound Marketing y Marketing de Contenidos
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Inbound Marketing y Marketing de Contenidos

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Cantidad
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1 Introducción al Marketing Digital Asegurador. Marketing Online en Seguros
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El inbound marketing es una metodología que combina técnicas de marketing y publicidad no intrusivas con la finalidad de contactar con un usuario al principio de su proceso de compra y acompañarle hasta la transacción final.

La principal finalidad de esta metodología es contactar con personas que se encuentran en el inicio del proceso de compra de un producto determinado. A partir de aquí, se les acompaña, mediante el contenido apropiado para cada una de las fases del proceso de compra y su perfil, hasta la transacción final, siempre de forma “amigable”. Y, posteriormente, se les fideliza.

Este curso está dirigido a aquellos profesionales con interés en desarrollar su carrera profesional en Internet, en periodismo digital, en marketing online, en gestión de comunidades y profesionales digitales en general. Por lo que es un curso especialmente diseñado y dirigido a periodistas, community managers, profesionales del marketing y la comunicación, así como a consultores y emprendedores.

Este curso se imparte en modalidad online.

Temario

  1. INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING
    • ¿Qué es el inbound marketing?
    • Historia del inbound marketing
    • ¿Cómo funciona el inbound marketing?
    • Los resultados del inbound marketing
    • Cómo poner en marcha un departamento de inbound marketing
  2. BUYER PERSONA Y BUYER JOURNEY
    • Buyer persona
    • Buyer journey
  3. TÉCNICAS Y CANALES DE CAPTACIÓN Y CONVERSIÓN
    • Introducción a la generación de oportunidades de venta
    • Cómo agilizar procesos de venta largos y complejos con el inbound marketing
    • Consejos para trabajar con keywords
    • Elementos para optimizar una página web
    • Las técnicas de SEO offpage
    • Ideas para conseguir leads y clientes
  4. LEAD NURTURING Y LEAD SCORING
    • Introducción
    • Lead nurturing
    • Lead scoring
    • Combinación de ambas técnicas
  5. HERRAMIENTAS DEL INBOUND MARKETING
    • Automatización del marketing
    • Herramientas de inbound marketing
  6. MÉTRICAS Y ANALÍTICA DEL INBOUND MARKETING
    • Métricas en inbound marketing
    • Los principales KPI’s en el inbound marketing
    • El ROI del inbound marketing
  7. TENDENCIAS EN INBOUND MARKETING
    • Tendencias en inbound marketing
    • Ideas para desarrollar tu estrategia inbound marketing
  8. CASOS PRÁCTICOS DE INBOUND MARKETING
    • Ejemplos de campañas de inbound marketing
    • Conclusiones
  9. EL «CONTENT MARKETING»
    • Definición y ventajas del marketing de contenidos
    • Definición de la estrategia del marketing de contenidos
  10. MANUAL DE ESTILO DE CONTENIDOS
    • Definición de la guía de estilo y uso de los contenidos
    • Definición de la línea editorial
  11. CÓMO ESCRIBIR PARA INTERNET
    • Redacción de contenidos digitales
    • Cómo transmitir nuestro mensaje
    • Cómo se crean contenidos para comunidades
    • Uso y ventajas de los blogs
  12. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO) PARA CONTENIDOS
    • Reglas SEO
    • Contenidos SEO
    • Optimización de imágenes
  13. IDEAS PARA DISTRIBUIR CONTENIDOS
    • Ideas para distribuir contenidos y distinguirse de la competencia

Objetivos y Duración

Objetivo general

  • Mostrar, enseñar y conocer en profundidad todas las técnicas para desarrollar acciones de éxito de inbound marleting y marketing de contenidos.

 

Objetivos específicos

  • Aplicar técnicas de atracción de personas que se encuentran al principio del proceso de compra
  • Combinar técnicas de marketing y publicidad no intrusivas con la finalidad de contactar con un usuario al principio de su proceso de compra y acompañarle hasta la transacción final.
  • Aprender a cómo escribir para la web.
  • Aprender a cómo posicionar tus contenidos en los buscadores.
  • Conocer el uso y funcionamiento básico de un gestor de contenidos.
  • Generar ideas para canalizar y distribuir contenidos con fines comerciales tanto a través de Internet y como fuera de Internet.

Duración

40 horas.

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